Highlight der Maßnahmen ist der TV-Spot: 30 Sekunden pure Emotion in Bildern. In denen eine kleine Gruppe an Menschen ungetrübte Lebensfreude versprüht, während sie das gemeinsame Grillen und Essen genießt und die Kamera immer wieder REWE-Eigenmarken in Szene setzt. Für REWE´s Botschaften braucht es nur zwei kurze Sätze aus dem Off am Ende der Sequenzen. Auch dank der extra für den Spot komponierten, gefühlvollen Musik. Der TV-Spot wird vom 17. Mai bis zum 27. Juni, kombiniert mit einem über die Zeit wechselnden TagOn, bei 14 großen Fernsehsendern mehrmals täglich ausgestrahlt – zielgruppenspezifisch gezielt platziert im Tagesprogramm und im Umfeld beliebter Sendungen. Ergänzend gibt es auch einen Radio-Spot.
„Unsere Kampagne greift die Sehnsucht der Menschen nach etwas Abwechslung auf. Dank der umfangreichen Produktvielfalt und den attraktiven Preisen ermöglicht REWE trotz der angespannten Lage eine leckere Grillzeit – zumindest im kleinen Kreis. Als fester Teil der Nachbarschaft können sich die Menschen in Zeiten der Krise auf uns verlassen. Zur Grillsaison unterstützen wir sie mit einer Vielzahl an leckeren Produkten und Rezepten. Und das mit preisbewussten Angeboten für jedes Budget“, sagt Dr. Johannes Steegmann, Leiter Marketing bei REWE.
Weitere Bestandteile der Kampagne sind Rezepte und Inspirationen rund um das Thema Grillen. Hier ist ein Rezeptgenerator der Clou, der entsprechend der ausgewählten Filterfunktionen passgenaue Rezeptangebote macht. Angebote, Rabatte und Coupons gibt es im Markt und in der REWE-App sowie ein attraktives Gewinnspiel vom 18. Mai bis 14. Juni online auf der Website www.rewe.de/grillzeit. In jeder der vier Gewinnspiel-Wochen (jeweils von Montag bis Sonntag) steht eine andere REWE-Eigenmarke im Fokus, die es zu erkennen und auszuwählen gilt. Der TV-Spot-Track ist nicht zum Download erhältlich
Das verantwortliche Team:
Unternehmen: REWE Markt GmbH, Köln
Dr. Johannes Steegmann, Leiter Marketing
Kreativ Agentur: thjnk Hamburg
Filmproduktion: AKKURAT Studios
Regie: Marco Kreuzpaintner
Musikproduktion: 2WEI Music GmbH
Komponisten/Autoren: Ralf Denker, Simon Heeger, Chris Vorländer
Mediaagentur: OMD Düsseldorf
Digital Kreation: REWE Marketing
Digital Media: REWE Marketing
Mit einem Umsatz von 23,8 Mrd. Euro (2018), mehr als 140.000 Mitarbeitern und über 3.600 REWE-Märkten gehört die REWE Markt GmbH zu den führenden Unternehmen im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Die REWE-Märkte werden als Filialen oder durch selbstständige REWE-Kaufleute betrieben. Die genossenschaftliche REWE Group ist einer der führenden Handels- und Touristikkonzerne in Deutschland und Europa. Im Jahr 2018 erzielte das Unternehmen einen Gesamtaußenumsatz von über 61 Milliarden Euro. Die 1927 gegründete REWE Group ist mit ihren mehr als 360.000 Beschäftigten in 22 europäischen Ländern präsent.
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