Innovative Marken erholen sich nach der Krise am schnellsten

Marken, die schneller und häufiger mit Innovationen aufwarten, sind erfolgreicher. Dieser Zusammenhang gilt nicht erst seit dem Beginn der jüngsten Krise – erscheint aber vor diesem Hintergrund umso bedeutender. Verhaltensweisen, Einstellungen und Überzeugungen der Menschen haben sich in den letzten Monaten mitunter stark verändert oder verstärkt¹. Die neuen Lebensumstände und Bedürfnisse an Produkte und Dienstleistungen wirken über die akute Krise hinaus. Innovationsfreudige Unternehmen werden sich bei diesem hohen Innovationsdruck am schnellsten von der COVID-19-Pandemie und der damit verbundenen Wirtschaftskrise erholen. Hersteller und Handel sind derzeit umso stärker aufgefordert, dafür die passenden Antworten zu finden.
 
Mit Hilfe von Kantar Marketplace verbinden wir die Schnelligkeit mit der Forschungsökonomie. Auf der Plattform können Marketingexperten ihre Ideen und Konzepte schnell und zuverlässig testen (Serviced oder Self-Service) und stellen so sicher, dass Innovationszyklen beschleunigt und mit den richtigen Ideen weitergearbeitet wird.
 
Die On-Demand Plattform vereint dabei bewährte und neue automatisierte Lösungen in den Bereichen Konzept-Testing (Concept eValuate), Verpackungsentwicklung (Pack eValuate), Ideen-Screening (z.B. Namen, Claims; Idea eValuate) und Produkttest (Product eValuate in Kooperation mit 2,4 Mio. Testern des HomeTesterClub).
 
Herzstück der Plattform ist eine Bechmarking-Datenbank, in welcher der Zugriff auf Normdaten zu Kategorien in den wichtigsten Märkten gegeben ist (z.B. mehr als 100.000 Einträge für Concept eValuate). Die Befragungstools berücksichtigen auch moderne Ansätze impliziter Messmethoden (Konzepte, Packungen) oder Feedback über Video (Produkterfahrung). Für Produkte mit einfacher Zielgruppe stehen Ergebnisse eines standardisierten Screeningtests schon 24 Stunden nach Beauftragung via Dashboard zur Verfügung.
 
Im Hinblick auf die Einführung der neuen eValuate-Solutions auf Kantar Marketplace sagt Friedrich Everding, Head of Innovation & Commerce Expertise: „Während wir uns von der Covid-19-Pandemie erholen, war es für Unternehmen noch nie so wichtig, schnell neue Ideen zu identifizieren und weiterzuentwickeln. Wenn Marken die Bedeutung der neuen Verhaltensweisen für ihr Portfolio entdecken wollen, müssen sie die zugrundeliegenden Verbrauchermotivationen und -wünsche verstehen und dafür relevante und ansprechende Lösungen entwickeln. Mit einem hohen Innovationsgrad können Marken ihre Erholung von der Wirtschaftskrise nach der Pandemie beschleunigen.“
 
Katja Kollmenter, verantwortlich für die Einführung der Innovationssolutions auf Marketplace in Deutschland, ergänzt: „Der weltweite Roll-out dieser verschiedenen Solutions auf einer einzigen Plattform bietet jedem Markenhersteller die Möglichkeit, schnell und flexibel auf die Situation in unterschiedlichen Ländern zu reagieren. Die Weiterentwicklung der Plattformlösung greift den Trend zu einer digitalisierten Marktforschungswelt auf und begreift sie als weiteren Schritt eines übergreifenden Wissensmanagements.“
  
Über Kantar Marketplace
Kantar Marketplace ist eine automatisierte Marktforschungsplattform, die für Insights-Experten, Marketingexperten und Agenturen entwickelt wurde. Dort können sie ihre Ideen, Konzepte und Produkte testen, daraus lernen und diese schneller weiterentwickeln. Es ist die einzige On-demand-Marktforschungsplattform mit Lösungen, die unabhängig validiert wurden, um Verkaufszahlen und Markenwachstum vorherzusagen. Mit verifizierten Zielgruppen, intuitiven Self-Service-Dashboards und fachkundige Beratung in über 70 Ländern hilft Kantar seinen Kunden, aussagekräftige Einblicke zu gewinnen und Entscheidungen zu treffen.

¹ Quelle: Covid-19 Barometer
 
Die eValuate-Reihe von Kantar finden Sie unter www.kantar.com/marketplace. Die Kernproduktreihe eValuate wird bis Ende August in 35 Märkten eingeführt, weitere Lösungen und Länder werden folgen.