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Am 1. Januar 2021 hat die neu gegründete Autobahn GmbH des Bundes offiziell ihren Dienst als zentrale Steuerungsorganisation für die Autobahnen in Deutschland aufgenommen. Die größte Verwaltungsreform der letzten Jahrzehnte wird nun, nach einer bundesweiten Recruiting-Kampagne im vergangenen Jahr, durch eine große Werbe- und Imagekampagne in den sozialen Netzwerken sichtbar. Kreiert wurde die Kampagne von der Berliner Strategieberatung AltCramer.

 

Mit dem Claim „Die Autobahn. Eine für Alle.“ informiert die Kampagne auf Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn über das Wirken als einer der größten Infrastrukturbetreiberinnen Deutschlands. Ziel ist es, die GmbH und das Produkt Autobahn mit originellen Visual Statements der breiten Öffentlichkeit zu präsentieren. Mit smarten Spitzen und bisher unbekannten Details.

 

„Die Kampagne soll informieren sowie Aufmerksamkeit, Reichweite und Akzeptanz in der Bevölkerung schaffen“, gibt Maike Latarius, Verantwortliche für das Projekt bei AltCramer, einen Blick hinter die Kulissen der Kampagne. „Die Autobahn ist jetzt erstmals selbst Marke – das bringt neue Anforderungen an die Kommunikation mit sich. Aber vor allem Chancen, die wir nun online gestalten.“

 

„Wir freuen uns, dass wir mit AltCramer einen erfahrenen Partner mit viel Kreativität und dem digitalen Know-how für diese Aufgabe gewinnen konnten. Wir starten so mit konkreten Plänen und Ideen ins neue Jahr“, betont Dr. Immo von Fallois, Leiter Unternehmenskommunikation der Autobahn GmbH.

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