Ein seriöses Werbeumfeld, eine breite Zielgruppenabdeckung mit effektiven Targeting-Möglichkeiten sowie die vollautomatisierte Buchbarkeit – die Stärken von TV-Wartezimmer haben auch 2021 die werbungtreibende Wirtschaft mehr als überzeugt: Europas größtes Health-TV-Netzwerk blickt nun bereits das zweite Mal in Folge auf das beste Geschäftsjahr seiner langjährigen Unternehmensgeschichte zurück.
Dabei hat das Unternehmen mit Sitz in Freising vor allem im nationalen und überregionalen Bereich den Netto-Umsatz noch einmal um 30 Prozent nach oben geschraubt. Aber auch das von der Pandemie stark in Mitleidenschaft gezogene regionale und lokale Segment entwickelte sich positiv und übertraf erneut das Vorjahresergebnis um 51 Prozent. Insgesamt sind die Brutto-Mediaumsätze des Marktführers für digitale Arzt-Patientenkommunikation damit auf 4,8 Millionen Euro gestiegen.
Programmatic als Umsatztreiber
Еin wesentlicher Umsatztreiber ist und bleibt dabei Programmatic Advertising: Seit Ende 2020 können die Kunden ihre Kampagnen auf dem gesamten in Deutschland verfügbaren Inventar von TV-Wartezimmer auch automatisiert buchen – und damit die Effizienz ihrer Werbeauftritte noch einmal deutlich steigern. So bietet TV-Wartezimmer Targeting-Möglichkeiten nach der Fachrichtung des behandelnden Arztes, nach Bundesland und nach Geo-Koordinaten, wobei jeder einzelne der rund 7.000 Screens bundesweit exakt angesteuert werden kann.
Entsprechend stark ist von Beginn an die Nachfrage nach Programmatic vonseiten der Werbetreibenden: Mittlerweile erwirtschaftet der Digital-Out-of-Home-Pionier ein Drittel seines nationalen/überregionalen Gesamtumsatzes über vollautomatisiert umgesetzte Kampagnen. „Unsere Hoffnung, mit Programmatic neben den bestehenden auch neue Kundengruppen und Agenturen für TV-Wartezimmer zu gewinnen, hat sich zu 100 Prozent erfüllt“, erklärt Claudius von Soos, Leiter Media-Sales bei TV-Wartezimmer.
TV-Wartezimmer wurde 2003 in Freising bei München gegründet und ist mit mittlerweile fast 8.000 installierten Systemen in deutschsprachigen Arztpraxen und Kliniken Marktführer für modernste audiovisuelle Arzt-Patientenkommunikation im Wartebereich. Das tagesaktuelle Rahmenprogramm des Health-TV-Networks umfasst eine attraktive Mischung aus Patientenfilmen über Vorsorgemöglichkeiten und Therapieformen, Dokumentationen, Nachrichten aus Politik und Gesellschaft sowie Werbung und Unterhaltung. Durchschnittlich mehr als sieben Millionen Patienten pro Monat nutzen das vielseitige Angebot und lassen sich so die Wartezeit verkürzen.
Zahlreiche Kooperationen mit namhaften Programmzulieferern, darunter die Tagesschau, National Geographic und wetter.com, sorgen für zusätzliche Premiumqualität im Programm und für absolute Brand Safety. Berufs- und Fachverbände, Kammern und Ärztenetze ebenso wie unabhängige Studien und Zertifizierungen belegen regelmäßig die Kompetenz von TV-Wartezimmer. Seit 2018 ist TV-Wartezimmer als reichweitenstarker DOOH-Anbieter mit selbstproduziertem Content zudem Mitglied in Digital Media Institute (DMI).
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