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NFTs und Blockchain bieten völlig neue Möglichkeiten für Unternehmen und Marken. Doch wie bewerten Unternehmens-Entscheider die darin liegenden Chancen? Wir haben uns gefragt, wie viel von der aktuellen Begeisterung (oder Hype?) und hohen Erwartungen zum Thema Metaverse und Web3 im deutschen Mittelstand überhaupt schon angekommen ist. Deshalb haben wir gemeinsam mit Civey, dem Vorreiter für digitale Markt- und Meinungsforschung C-Level-Entscheider aus dem deutschen Mittelstand gefragt, ob und wo sie Potenziale bei den Themen Metaverse, Web3, NFT und weiteren Zukunftstechnologien sehen.* Kleiner Spoiler vorweg: Die deutsche Realität ist nüchterner als die hohen Erwartungen.

Einige der vielen Insights: Mit Blick auf das eigene Unternehmen sehen aktuell 20 Prozent der befragten Entscheider NFTs für Marketingzwecke als relevant an. Was den Einfluss auf die jeweilige Branche als Ganzes angeht, ist die Erwartung jedoch verhaltener: Aktuell erwarten lediglich 17%, dass die NFT-Technologie großen Einfluss haben wird.

Der wirDesign Digital- und Marketingstratege Sven Köppel hat die Ergebnisse ausgewertet und einige wichtige Erkenntnisse zusammengefasst:
https://www.wirdesign.de/einblicke/mittelstand_web3_studie

*Zur Umfrage-Methodik: Civey hat für die wirDesign communication AG vom 24.08.2022. bis 14.09.2022 online 500 C-Level Entscheider und direkt darunter liegende Personen in Unternehmen mit über 250 Mitarbeitern oder über 100 Millionen Euro Umsatz befragt. Die Ergebnisse sind aufgrund von Quotierungen und Gewichtungen repräsentativ unter Berücksichtigung des statistischen Fehlers zwischen 7,7 und 8,2 Prozent.

Über die wirDesign communication AG

Die wirDesign communication AG ist eine kreative Marken- und Designberatung. Seit der Gründung 1983 ist wirDesign unabhängig und inhabergeführt. Mit rund 70 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an den Standorten Braunschweig und Berlin ist wirDesign seit Jahren konstant in den Top Ten deutscher Agentur-Rankings. Als Experte für ganzheitliche Markenentwicklung ist die Agentur der Partner für Markenstrategie, Design, Kommunikation, Technologie, Management und Markenaktivierung. wirDesign arbeitet seit vielen Jahren nach New Work-Ansätzen – selbstverantwortlich und ohne formelle Hierarchien. Zu den Auftraggebern der Agentur gehören u.a. Bertelsmann Stiftung, Bosch, BVR, comdirect, Continental, Deutsche Bahn, DSGV, EnBW, heycar, Hildegard Braukmann, HOMAG, ista International, Sana Kliniken, Städtische Werke Magdeburg, Sulzer, TÜV Rheinland, Uniklinik Köln, Volkswagen, Versicherungskammer Bayern und VR Payment.

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