Tipps und Tricks für Deine Domainregistrierung

Wie nic.at festgestellt hat, wählen 76,4 % der Unternehmen den Domainnamen nach dem Firmennamen. Das ist eigentlich auch nicht weiter verwunderlich: Der eigene Firmenname ist logischerweise erste Wahl. Nur 21,8 % der Unternehmen ziehen generische Namen in Betracht. Hier zeigt sich, dass viele Firmen noch einen Beratungsbedarf haben: Das allgemeine Potential generischer Domainnamen und die Möglichkeit dadurch Traffic auf sich zu ziehen, ist von vielen noch nicht erkannt worden.

Verblüffend: Umgekehrt vorgehen

Du solltest bei Neugründungen den umgekehrten Weg gehen: Bei Firmengründungen sollte angesichts der Bedeutung von Marketing mittels Internet zunächst ein optimaler Domainnamen gefunden werden. Dann solltest du prüfen, ob der auf dem Domainnamen beruhende Firmenname im jeweiligen Land auf rechtliche Schwierigkeiten stößt.

Branchenübergreifend kann ich Dir einen Rat geben: Der Domainnamen -und daher auch der Firmenname – sollte leicht merkfähig sein, weil die Merkfähigkeit ein unschlagbarer Pluspunkt im Kampf um langfristige Aufmerksamkeit ist.

Die Merkfähigkeit kann mit dem Sinn des Begriffs, seiner evtl. Popularität, mit seiner Phonetik, mit den durch ihn ausgelösten Emotionen etc. zusammenhängen. Ein besonders wichtiger Aspekt: Kurz sollte der Domainnamen sein. Egal welche Vorteile der Klang oder Sinn des Begriffs darstellt, wenn er kurz ist, ist er besonders merkfähig.

An Listen denken

Dein Firmenname erscheint oft auf Listen, z.B. im Telefonbuch, auf Gelben Seiten, Linklisten usw. . Aus dieser Überlegung heraus kann man sich für einen Firmennamen entscheiden, der zum Beispiel mit "1" oder "A" beginnt. Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass bei Listen Dein Firmenname zuerst auftaucht.

Grundsätzlich: Keine Bindestriche und Zahlen

Verwende keine Bindestriche oder Zahlen in Deinem Domainnamen – es ist für Leute schwer, sich an Bindestriche oder Zahlen und deren Platzierung in einem Domainnamen zu erinnern, es sei denn, es geht um das Thema Deiner Website.

Manchmal muß du Bindestriche verwenden, weil der einfache Name weg ist. In diesem Fall ist es oft besser, sich einen völlig anderen Namen auszudenken.

Das Problem mit Bindestrichen besteht darin, dass Benutzer möglicherweise die falsche Webseite besuchen. Wenn Du versuchst, gourmetdogtreats.com zu registrieren, aber der Name bereits vergeben ist, kannst Du Dich stattdessen für die Registrierung von gourmet-dog-treats.com entscheiden. Aber du läufst Gefahr, dass Nutzer, die dich zu finden versuchen, indem sie eine Adresse in den Browser eingeben, nicht deine Adresse wählen, sondern die Adresse ohne Bindestrich. Das bedeutet, dass Du Umsatz verlierst, weil Deine Entscheidung bei der Auswahl der Domain nicht optimal gewesen ist. Versuche stattdessen besser, einen anderen Namen wie – um bei dem Beispiel zu bleiben – homemadedogtreats.com zu registrieren.

Wenn Du einen Domainnamen ohne Bindestrich besitzen, der aus zwei Wörtern besteht, solltest Du auch den Domainnamen mit Bindestrich registrieren. Andernfalls verlierst du Traffic, da ein Teil der Verbraucher die Domain mit einem Bindestrich in den Browser eintippt.

Worst Case: Ein Konkurrent registriert und nutzt die Domain mit Bindestrichen und versucht dadurch Deinen Kundenstamm für sich auszubeuten.

Sei schnell

Wenn Dir nachts ein guter Domainname einfällt, dann registriere ihn so schnell wie möglich.
Bei Domainnamen gilt: "Wer zuerst kommt, mahlt zuerst!"

Ein Domainnamen zu registrieren, ist preiswert. Deinen Wunschnamen einem Dritten abzukaufen, kann sehr teuer werden – und es ist ärgerlich, wenn Du die Registrierung selbst zuvor erwogen hast.

In der Kürze liegt die Würze

Halte Deinen  Domainnamen kurz. Er sollte möglichst nur aus einem Wort bestehen. Je kürzer dein Domainnamen ist, desto merkfähiger ist er. Die Merkfähigkeit eines Domainnamens ist der Schlüssel zum erfolgreichen Marketing der Webseite des Domainnamens.

Neue Top Level Domains

Wenn Dein Domainnamen unter der De-Domain oder com-Domain  vergeben ist, ist es oft besser eine andere Domainendung zu nehmen, als bei dem Namen Kompromisse zu machen, um krampfhaft einen Domainnamen unter der De-Domain oder com-Dom zu registrieren. Die Neuen Top Level Domains bieten Dir viele Alternativen an.

Viele Neue Top Level Domains sind "sprechende" Domains. Es ergeben sich dadurch ganz neue Möglichkeiten für das Marketing.

Wir zitieren Sedo.de mit einem möglichen Fall: "Denkbar wäre zum Beispiel, die Domain edgy.fashion zu registrieren und fortan einfach als edgy.fashion zu firmieren. Ein entsprechend geschickt designtes Logo für Flyer oder Online-Werbung würde dann gleichzeitig den Firmennamen und die Domain darstellen. Echte domainzentrierte Werbung."

Unfreiwillig komisch?

Auch ein witziges Wortspiel kann Dir beim Marketing helfen, aber dies ist ein gefährliches Terrain: "Unfreiwillig komisch" und "Lächerlich" sind mögliche Bewertungen für überanstrengte Bemühungen um Esprit. Es droht Dir auch die Gefahr nicht verstanden zu werden: ein "Insider Joke" ist keine Grundlage für einen Domainnamen und Firmennamen. Dennis Hopper nannte einen seiner Firmen "At the Edge LLC", also "Am Abgrund GmbH"- wir wissen nicht, ob er sich mit dieser Firma um Bankkredite bemühte und wenn ja, ob er welche bekommen hat.

Beratung schadet nicht

Du solltest Dich nicht scheuen, Dich beraten zu lassen. Dein Registrar kennt den Domainmarkt besser als du und weiß besser, was alles möglich ist. Evt. ist der gewählte Name für deine Firma so gut, daß man sich nicht davor scheuen sollte, ihn anzukaufen, wenn er nicht mehr frei ist. Auch Deine Werbeagentur kann in der Regel gute Hinweise für einen Domainnamen geben. Dein Rechtsanwalt weiß meistens spontan, welchen Namen die Handelskammer nicht genehmigen wird. Ein Gespräch mit der Handelskammer kann manchmal schon im Vorfeld bei zweifelhaften Namen klären, welcher Firmenname genehmigungsfähig ist und welcher nicht. Selbstverständlich kann der Firmenname evt. Zusätze tragen wie z.B. Gesellschaft für Marketing mit beschränkter Haftung, die seine Genehmigung evt erst ermöglichen, die aber im Domainnamen nicht auftauchen.

Markencheck

Du solltest bei der Wahl des Domainnamen/Firmennamen auch einen Markencheck durchzuführen. Ohne Markencheck kann Deine Wahl des Firmennamens zu Rechtsstreitigkeiten führen. Für Markenchecks findest Du kostenloses Tools im Internet.

Ein Video sagt mehr als tausend Worte

Das Video "Tipps & Tricks für Ihre Domainstrategie" zeigt Ihnen noch zusätzliche Ansätze bei der Vorgehensweise.

Hans-Peter Oswald

https://www.domainregistry.de

https://www.domainregistry.de/…

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