IAS kündigt nächste Produkt-Generation zur Messung der Aufmerksamkeitsqualität an

„Die Steigerung der Aufmerksamkeit ist für die Durchführung erfolgreicher Werbekampagnen von zentraler Bedeutung. Aber nicht alle Aufmerksamkeitsprodukte sind gleich“, so Yannis Dosios, Chief Commercial Officer, Integral Ad Science. „IAS hat jetzt ein forschungsgestütztes Aufmerksamkeitsmodell entwickelt, das auf Ergebnissen und drei zentralen Mediasignalen basiert: Sichtbarkeit, Situation und Interaktion. Mit ihnen ist die Vorhersage möglich, ob eine Impression voraussichtlich zu erhöhter Aufmerksamkeit und erfolgreichen Ergebnissen führen wird. Wir haben ein umfassendes Aufmerksamkeitsprodukt entwickelt, das auf Daten, Forschung und Tests basiert und darauf ausgelegt ist, aussagekräftige Ergebnisse für Marketer zu liefern.“

Im Rahmen der Produktentwicklung hat IAS einen innovativen Ansatz entwickelt, der Aufmerksamkeit als Maß dafür nimmt, ob eine Anzeige bei den Konsument*innen Beachtung findet und wahrscheinlich zu Ergebnissen – wie z. B. Verkäufe, Konversionen oder Markenwirkung – führen wird. Quality Attention nutzt hierfür eine Vielzahl an Signalen, die im Rahmen der IAS-Kernprodukte ermittelt werden. Darunter zählen u. a. Sichtbarkeit, Anzeigendichte und Nutzerinteraktion. Diese Signale werden von der Lösung zu einem einzigen Aufmerksamkeitsscore und drei Sub-Scores für Sichtbarkeit, Situation und Interaktion gewichtet, um auf dieser Basis erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen.

Mit Hilfe der drei Mediasignale lässt sich effizient vorhersagen, ob eine Impression wahrscheinlich zu Aufmerksamkeit und Werbeergebnissen führen wird. IAS-Forschungen ergaben einen durchschnittlichen Anstieg der Konversionsrate um 198 Prozent, wenn Impressionen mit hoher Aufmerksamkeit mit Impressionen mit geringer Aufmerksamkeit verglichen werden. Dies zeigt, dass die Optimierung für Aufmerksamkeit die Konversionsrate erhöht. Die Nutzung dieser Signale mit dem Scoring-System von IAS bietet Marketern somit jede Menge verwertbare Einblicke in die Aufmerksamkeit und eröffnet ihnen neue Möglichkeiten, ihre Kampagnen fortlaufend zu verbessern – von der Optimierung ihrer Messaging-Ausführungen bei der Entwicklung von Kreationen bis hin zur Bewertung, welche programmatischen Partner zu einer höheren Aufmerksamkeit führen.

Die Beta-Version von IAS Quality Attention wird im Laufe des Jahres 2023 auf breiter Basis verfügbar sein.