Brand Intelligence®: Marken müssen intelligenter werden

Was steckt hinter »Brand Intelligence®«?

Die Herausforderung an Marketingabteilungen wachsen beständig: Touchpoints nehmen zu, Konsumentenverhalten wandelt sich, neue Technologien erfordern dauerndes Umdenken. Auch viele Agenturen stehen unter Preis- und Wettbewerbs-Druck. Die digitale Disruption erfordert konsequentes Umdenken auf allen Ebenen.

Mutabors Neuausrichtung ist das Ergebnis einer Markterhebung unter Kund:innen, die nach ihren zukünftigen Erwartungen an ihre Agentur befragt wurden.

Hiernach wünschen Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen und Organisationen sich:

• Mehr Beratungskompetenz insbesondere beim strategischen und operativen Einsatz von Technologien für ihre Marke
• Smarte und inspirierende Designlösungen, die effizient und messbar sind
• Markenkommunikation, die Zielgruppen erreicht und echten Impact hat
• Innovative Lösungen, die die eigene Marke vom Wettbewerb abheben und das Wachstum unterstützen

Mit der Neupositionierung geht Mutabor also noch mehr auf Unternehmen ein, die von ihrer Agentur smarte Designlösungen und technologische Innovationen erwarten, die wirken und inspirieren. »Auf die richtige Technologie zu setzen, war schon immer einer unserer Erfolgsfaktoren. Aber es war nie relevanter als heute. Mit »Brand Intelligence®«

verbinden wir »state of the art« Technologie mit den Bedürfnissen unserer Kund:innen in einem hoch kompetitiven Umfeld«, erläutert CEO und Co-Gründer Johannes Plass.

Der »Brand Intelligence®«-Ansatz stellt die Kund:innen und ihre zukünftigen Bedürfnisse noch mehr in den Mittelpunkt. Das Modell zeigt das gesamte Portfolio der Agentur. »Elevate« steht für den starken Strategie-Fokus in allen Angeboten, »Create« u.a. für Gestaltung und adaptive Designsysteme, »Activate« für Live-Experience- Formate, digitale, interaktive Erlebnisse genauso wie Kommunikationskonzepte. »Scale« beinhaltet die Nutzung neuester technologischer Innovationen, die in die Beratung einfließen und die digitale Transformation vorantreiben, aber auch Mutabor.AI und Themen rund um professionelles Brand Management.

»»Brand Intelligence®« ist unsere Antwort auf die aktuellen Anforderungen an Agenturen und Kommunikationsverantwortliche, die sich durch digitale Disruption ständig verändern. Der strategische Ansatz soll Marken nicht nur relevant, sondern auch resilient und zukunftsfähig zu machen. Mutabor kombiniert menschliche und künstliche Intelligenz in allen Prozessen, integriert die neuesten Innovationen und schafft so gemeinsam mit den Kund:innen intelligente und anpassungsfähige Marken,« so Managing Director und Partner Christian Breid.

Langjährige Kund:innen kennen und nutzen schon heute das breit aufgestellte 360 Grad-Portfolio der Agentur. Das »Brand Intelligence®«-Modell soll nun auch Neukund:innen oder Bewerber:innen einen besseren Überblick über alle Services geben.

»Das interdisziplinäre Arbeiten an sämtlichen relevanten Marken-Touchpoints ist eine Besonderheit von Mutabor. Es wird Zeit, dass dies bekannter wird – auch international«, fordert Ipek Molvali, Managing Director bei Mutabor.

Im Juli 2024 gab Mutabor die neu gegründete Dependence in Los Angeles bekannt, die von Andreas Freitag geleitet wird: »Als Newcomer in den USA müssen wir unser Angebot besonders gut auf den Punkt bringen. Mit »Brand Intelligence®« zeigen wir, wie unsere Erfahrung als deutsche Designer:innen und Strateg:innen in Kombination mit Mutabor.AI und anderen innovativen Tech-Tools optimale Ergebnisse für unsere Kund:innen liefert und an allen Touchpoints wirkt. Damit sind wir auch für große amerikanische Marken interessant«, prognostiziert der US-Experte mit amerikanischer und deutscher Staatsbürgerschaft und strategischer Berater aller bestehender Mutabor Kund:innen mit US-Bezug.

Intelligente Markenführung in Zeiten von Künstlicher Intelligenz

Mutabor gilt in der Branche als KI-Vorreiter und hat sich u.a. mit dem Tool Mutabor.AI auf internationalen Bühnen einen Namen gemacht sowie zahlreiche Awards abgeräumt. Mutabor.AI generiert markenkonforme Bilder auf Knopfdruck. Mit der neuen Ausrichtung und dem Begriff »Intelligence« will die Agentur auch deutlich machen, dass technologische Innovationen und KI ein wichtiger Bestandteil aller Dienstleistungen sind und selbstverständlich in alle Prozesse und tägliche Arbeiten einfließen.

 »Um heute wirklich erfolgreiche Markenarbeit zu machen, muss die Kombination aus menschlicher und künstlicher Intelligenz selbstverständlich sein. Genauso müssen Agenturen ihre Kund:innen in Zukunft nicht nur kreativ, sondern auch technologisch beraten können«, sagt Burkhard Müller, CDO, Mutabor-Partner und ADC-Präsidiumssprecher.

Neues Coporate Design: mehr Dynamik, mehr Technik
Auch optisch spiegelt sich die Transformation der renommierten Agentur in Form eines neuen Corporate Designs wider. Das neue Logo wirkt dynamischer und technologischer und ist angelehnt an eine aufwärtsstrebende Kurve in Form eines M´s. Das »moving M«

steht für den dynamisch-kreativen Prozess aus Strategie, Design und Technologie – den drei Säulen der Marke Mutabor und verändert sich visuell je nach Kontext.

Mutabor Co-Gründer und CCO Heinrich Paravicini: »Mutabor versteht sich von jeher auch selbst als Marke. Nicht nur visuell, sondern auch in unserer Positionierung als Veränderer. Unser Name, der übersetzt »ich werde mich verwandeln« bedeutet, steht dafür. Nach dem 25-jährigen Jubiläum letztes Jahr folgt nun unser nächster Schritt zur digitalen Agenturmarke mit Fokus auf intelligente Markenführung – den Begriff »Brand Intelligence« haben wir beim Deutschen Patent- und Markenamt schützen lassen.«K