Der neue Look auf Basis der überarbeiteten Markenpositionierung wurde im vergangenen Jahr eingeführt. Die Schlagworte hierzu lauten: emotional, plakativ und modern. Mit der Werbekampagne treibt die Gothaer ihren Image- und Markenaufbau weiter voran. „Mit diesem Kampagnenansatz greifen wir das Thema der aktiven Zukunftsgestaltung auf: Menschen werden in ihren Vorhaben für die Zukunft bestärkt und können diese voller Optimismus und Zuversicht angehen, weil die Gothaer ihnen mit ’Mehr als Versicherungsschutz!‘ zur Seite steht“, erklärt Oliver Brüß, Vorstand Vertrieb und Marketing bei der Gothaer. „Dass die Menschen mutig genug sind, ihre Zukunft zu gestalten, hat gerade erst eine unserer aktuellen Studien gezeigt“, so Brüß weiter. 57 Prozent der Deutschen schätzen sich als (eher) mutig ein und haben in ihrem Leben auch schon einmal eine Entscheidung getroffen, die ihre Zukunft nachhaltig verändert und entsprechend viel Mut erfordert hat. „Das bestätigt, dass wir mit unserer Kampagne genau an der richtigen Stelle ansetzen und den Nerv der Menschen treffen“.
Media Mix mit Social Media und Bewegtbild
Der Media-Mix setzt sich aus verschiedenen Medien zusammen, die einen hohen Anspruch an Sichtbarkeit und Kontaktqualität erfüllen und dabei eine nachhaltige Wirkung bei der Zielgruppe entfalten sollen. Social Media und Online Bewegbild schaffen dabei eine sehr gute Durchdringung und hohe Sichtbarkeit in der Zielgruppe. Der 20-Sekunden Spot – ergänzt durch 10-Sekunden Spots zur Bewerbung der Kooperation mit Sportdeutschland.TV – wird in handverlesenen, zielgruppen-affinen TV-Umfeldern eingesetzt.
Ergänzt wird der Mix durch prominente TV-Specials, die eine besonders hohe Affinität in der Zielgruppe erreichen. Darunter fallen Formate wie Late Night Berlin oder der Bachelor. Zudem wird es erneut Belegungen in Adressable TV (ATV) und Connected TV (In-App wie beispielsweise Joyn, RTL +) geben. Auch am Gothaer Gebäude in Köln wird sich die Kampagne erneut wiederfinden. Wie im vergangenen Jahr werden wieder drei große Motive die Fassade zieren und zusätzlich für Aufmerksamkeit sorgen.
Die Werbekampagne für die Zielgruppe KMU wird ebenfalls im Jahr 2023 weiter fortgeführt.
Erfolgreiche Zusammenarbeit
Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Werbeagentur Berger Bader Hermes (BBH), München erarbeitet. Die Bewegtbild-Umsetzung erfolgte durch die Produktionsfirma ITSUS Media und dem Regisseur Nick Rutter. Vom Fotografen Andreas Hempel und der Fotoproduktion Tim Michel wurden alle Motive umgesetzt. Der Mediaetat wird von der Mediacom aus Düsseldorf betreut.
Der Gothaer Konzern gehört mit 4,1 Millionen Mitgliedern und Beitragseinnahmen von 4,6 Milliarden Euro zu den großen deutschen Versicherungskonzernen und ist einer der größten Versicherungsvereine auf Gegenseitigkeit in Deutschland. Angeboten werden alle Versicherungssparten. Dabei setzt die Gothaer auf qualitativ hochwertige persönliche Beratung der Kunden.
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