Deutsche Welle: Nutzungssteigerung bleibt auf hohem Niveau

Neben der Nachrichtenberichterstattung auf allen Ausspielwegen der DW – Online, TV, Radio – sind vor allem Infotainment-Videos in den Sozialen Medien gefragt. Die Radionutzung bleibt stabil bei 50 Millionen Kontakte pro Woche. Um Hörer*innen in Afghanistan nach der Machtübernahme durch die Taliban gesicherte Informationen zukommen zu lassen, sendet die DW seit Mitte September tägliche Radioprogramme auf Dari und Paschtu via Kurzwelle in Ergänzung der Radioangebote via Satellit.

DW-Intendant Peter Limbourg: „In Krisenzeiten sind vertrauenswürdige Nachrichtenanbieter besonders gefordert. Wir sind stolz, dass uns weltweit so viele Menschen eine hohe journalistische Qualität und Glaubwürdigkeit bescheinigen. Seit Jahren steigern wir kontinuierlich unsere Nutzungszahlen.“

Die meisten wöchentlichen User-Kontakte – 78 Millionen – hat die DW in Subsahara-Afrika, dahinter folgt die Region Naher/Mittlerer Osten sowie Nordafrika mit 66 Millionen. Jeweils über 30 Millionen erreicht die DW in Asien, Europa, Lateinamerika und Nordamerika.

Die Online-Angebote der DW machen aktuell 122 Millionen der wöchentlichen Kontakte aus. Stärkste Plattformen sind Facebook und YouTube mit Anteilen von 38 beziehungsweise 22 Prozent.

Am 25. März, dem Freiheitstag von Belarus, ging der YouTube-Kanal DW Belarus live. Der Kanal hatte schon vor der Freischaltung mehr als 2.600 Abonnent*innen. Auch auf Instagram und TikTok starteten erfolgreiche Angebote: So verzeichnet der TikTok-Account @dw_berlinfresh monatlich durchschnittlich 1,2 Millionen Videoabrufe (Februar bis Juni 2021), und der Kanal von DW Arabic hatte zehn Tage nach dem Launch bereits über 150.000 Follower. Das europäische Medienmagazin The Fix zeichnete die DW als einen von „Europe‘s top 20 publishers on TikTok“ aus.

Erfolgreich etabliert sind die Insta-Accounts dw_jaafartalk von Moderator Jaafar Abdul Karim mit über 300.000 Abos, dw_kiswahili von einer der sechs Afrika-Redaktionen der DW mit 785.000 sowie der von DW mit anderen Auslandssendern geführte türkischsprachige Kanal +90 (@plus90_official) mit 120.000 Abos. Letztgenannter hat zudem seit einigen Monaten mehr als eine halbe Million Follower auf seiner Hauptplattform YouTube. 

Auch 20 Monate nach Beginn der Corona-Pandemie informiert die DW ihre User ausführlich über neue Entwicklungen, beispielsweise im täglichen Covid-19 Special auf dw.com und YouTube. Anfang 2021 veröffentlichte die DW digitale Lernpakete, um Kinder im Homeschooling zu unterstützen.

Die TV-Nutzung steigert sich um fünf Prozent auf 117 Millionen Kontakte pro Woche. Etablierte Sendungen wie das Jugendprogramm für Afrika, The 77 Percent, in englischer Sprache, der arabischsprachige JaafarTalk oder Aqui estoy! auf Spanisch zählen zu den populärsten TV-Formaten in verschiedenen Senderegionen. Best-Practice-Beispiele sind die in mehreren Sprachen produzierten Umweltmagazine Eco Africa (auf Englisch, Französisch, Portugiesisch) und Eco India (auf Englisch, Hindi) ebenso wie die beliebten Nachrichtenschalten von DW-Expertinnen und -Experten mit Partnersendern weltweit.

Gerda Meuer, DW Managing Director Programming: „Diese großartigen Erfolge bestärken uns darin, den Weg der Erneuerung unserer Angebote gezielt fortzusetzen. Nutzerzentrierte junge Formate, mehr Video-On-Demand, eine digitale Transformation, die sehr genau schaut, wie wir unsere Zielgruppen am besten erreichen. Darum geht es. Und dafür braucht es: unseren exzellenten Journalismus und viel Freude an der Innovation.“

Einblicke in einige der neuen innovativen Programmformate der DW gewinnen Sie hier: https://www.youtube.com/…

Auf allen Ausspielwegen profitiert die DW von ihrem globalen Vertriebsnetzwerk. Mindestens 85 Prozent der Nutzung erfolgt über die Plattformen der mehr als 4.000 Partner weltweit. Guido Baumhauer, Managing Director Distribution, Marketing and Technology: „Mithilfe unserer Partner verstehen wir die Bedürfnisse der Zielgruppen besser und können sie mit regional relevanten, maßgeschneiderten Inhalten passgenau versorgen – und das auf allen Plattformen. Dabei profitieren wir auch von der Popularität und Reichweite der Partner, was sich in der großartigen Nutzungssteigerung der DW widerspiegelt.“

Im Vergleich mit internationalen Auslandssendern liegen die Wachstumszahlen der DW in den vergangenen Jahren deutlich über den Angaben der Mitbewerber.